16 publicités sexistes de Noël improbables aujourd’hui


Il n’y a pas 50 ans, le sexisme était (déjà) ordinaire dans la publicité. Les femmes étaient (encore) assignées à un rôle de servante de maison dans le cadre de la famille nucléaire hétérosexuelle chère au patriarcat. L’idée même qu’un homme participe aux tâches ménagères était hors de propos. Même si aujourd’hui, ce genre de cliché est moins présent dans la publicité, c’est qu’il en a laissé a place à d’autres : l’assujettissement des femmes comme jouet sexuel. L’idée même de « libération sexuelle » fut exploitée par le marketing au profit de la vente avec la conservation de l’adage « sois belle et tais toi ». Moralité, le patriarcapitalisme sait toujours retomber sur ses pattes. En cette semaine de Noël, posons un regard critique sur ces images qui datent finalement d’hier. 

1. « Femmes, soyez la soubrette d’un mari capitalo-millionaire »

À genoux, de préférence.

2. « Offrez à votre dame l’objet de ses rêves les plus fous : une machine à coudre »

Un accessoire indispensable pour qu’elle continue de vous servir gratuitement à domicile.

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3. « Elle veulent toutes la même chose ! Une table à repasser métallique ! »

On continue dans l’imaginaire de la soubrette sexy…

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4. Si vous vous apprêtez, c’est uniquement pour « lui montrer combien vous êtes belle »

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L’objectif d’une femme étant bien sûr de vivre sous le regard jugeant d’un homme.

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5. Qui résisterait à ce regard de bulot cuit ? Offrez lui des cuillères, c’est toujours utile pour cuisiner 

Réussir faire croire à des millions de femmes et d’hommes que l’amour rime avec service de table, c’est brillant !

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6. N’espérez pas trouver un homme si vous avez un chat mort au fond de la bouche !

Par contre la bonne santé des femmes pour leur bien être personnel, c’est secondaire.

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7. Réduisez maintenant l’espérance de vie de votre époux. Achetez lui 12 paquets XXL de cigarettes

Au moins, vous serez tranquille par la suite.

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8. Le cadeau parfait ? Probablement ce grille-pain : « câlins et bisous sans frais supplémentaires »

La récompense d’être une ménagère parfaite ? L’amouuuuuur d’un Hooooomme !

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9. En on enfume tous les hommes de la famille !

Un homme viril, c’est un homme avec la pipe au bec.

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10. La mère Noël voulait vraiment cette table à repasser !

Et la mère Noël doit avoir 17 ans à tout casser, pendant que le vieux père doit viser dans les 70. Est-ce donc si tabou de représenter une femme âgée ?

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11. « … et…

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Auteur: Victoria Berni