Les dirigeants d’Amazon et nos gouvernants déclarent que la part de marché d’Amazon est relativement réduite et minimisent la place réelle d’Amazon dans le e-commerce français. Cela permet à Frédéric Duval d’affirmer qu’Amazon « n’est pas le grand mêchant qu’on décrit ».
Pourtant, l’évaluation de la part de marché d’Amazon annoncée par Kantar et reprise par la FEVAD, est fortement sous-évaluée. En 2020, pendant le confinement et la fermeture imposée par la justice, Fox Intelligence attribuait à Amazon une part de marché sur l’e-commerce non alimentaire oscillant entre 36 et 43%. Une extrapolation des chiffres de Kantar donne une part de marché d’Amazon hors « Alimentaire » de 43,7 %. C’est tout à fait cohérent avec le classement d’Amazon sur ses produits phares : 1er rang du classement dans la catégorie « produits culturels », avec un taux à 59,8% (devant la Fnac et Cultura) et dans la catégorie « produits électroniques et électroménager », avec un taux à 66,5% (devant Cdiscount et la Fnac),…
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Auteur: Attac France
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