Alcool : pourquoi les campagnes de prévention sont-elles ciblées et non générales ?

Le ministère de la Santé a récemment annulé deux campagnes de prévention contre les méfaits de l’alcool élaborées par Santé publique France. L’une avait été commandée pour la coupe du Monde de Rugby qui se tient actuellement en France pour sensibiliser les supporters aux dangers de l’abus d’alcool. L’autre présentait les risques sur la santé d’une consommation ordinaire en rappelant que « boire de l’alcool multiplie les risques de troubles du rythme cardiaque ».

Ces annulations font écho aux protestations de certaines associations représentant la filière alcool concernant une autre campagne diffusée en janvier dernier. Celle-ci soulignait que trinquer à la santé de quelqu’un était pour le moins paradoxal compte tenu justement des risques sur la santé.

La non-diffusion de ces campagnes pourtant prêtes suscite des interrogations alors que l’alcool reste responsable de 49 000 morts par an en France. Sa consommation provoque également des pathologies parfois invalidantes ainsi que des accidents non mortels qui ne sont pas sans conséquence non plus sur l’entourage des personnes concernées.

Les pouvoirs publics justifient ces annulations en expliquant prioriser les messages destinés à la cible des jeunes. Comme le suggèrent nos travaux auprès de responsables marketing, les croyances dominantes dans le secteur constituent un frein à l’élaboration de campagnes aux propos plus généraux.

Quel problème ? Le produit ou le consommateur ?

Les associations comme Addictions France ont rapidement dénoncé les pressions des lobbys du secteur comme explication des campagnes annulées. Le ministère de la Santé s’en défend. Ce revirement montre en tout cas les difficultés qu’il y a en France à aborder les risques liés à la consommation ordinaire d’alcool.

Comme l’ont montré des travaux universitaires, le lobby de l’alcool semble s’appuyer, depuis les années 90, sur la notion…