« Je trouvais ça sympa de faire une émission sur le monde agricole. Je n’ai pas vu le problème. » Mariappymeal, influenceuse aux 1,8 million d’abonnés sur TikTok, ne cache pas sa déconvenue ce 24 février. La jeune femme, de son vrai nom Maria Moreno, vient tout juste de participer à l’émission « On met les pieds dans le plat » diffusée en direct sur Twitch au milieu du vacarme du Salon de l’agriculture qui se tient jusqu’au 2 mars à Paris. Ce qu’elle ne savait pas au moment où elle a accepté l’invitation, c’est que l’organisateur de ce débat, le lobby de la filière céréalière Intercéréales, promeut une vision productiviste et chimique de l’agriculture, loin des transformations écologiques que devraient engager le secteur.
L’association, qui gère la production de maïs en France, une culture majoritairement exportée ou destinée à l’élevage intensif, soutient notamment les mégabassines. Après coup, l’humoriste regrette et lance gênée : « Lorsqu’on m’a prévenue, c’était trop tard pour faire machine arrière ». C’était la première fois que des influenceurs intervenaient dans cette émission, animée par Samuel Étienne, aussi présentateur de « Questions pour un champion ». Une opportunité pour Intercéréales, bras armé du syndicat agricole majoritaire FNSEA, qui y voit un moyen d’attirer une nouvelle audience. Les échanges ont fait la part belle à l’agro-industrie, sans « aucune remise en question. Tout va dans le sens des interviewés » acquis à la cause, dénonce Amélie Deloche, cofondatrice du collectif Paye ton influence dans un post Linkedin. « [C’est] un format promotionnel, assumé comme tel ».
De fait, ce jour-là, de 11 à 14 heures, trois créateurs de contenu, dont Mariappymeal et Stervio, influenceur sur les questions agricoles aux 489 000 abonnés sur YouTube, ont parlé d’agriculture aux côtés du céréalier de l’Aisne…
Auteur: Jérémy Piot, Louise Mohammedi
