Avez-vous prévu de sortir votre carte bleue pour aller à la chasse aux bonnes affaires ? Le vendredi 28 novembre, c’est le Black Friday. Cette tradition commerciale des prix cassés pendant vingt-quatre heures, née au milieu du XXᵉ siècle aux États-Unis, a été importée en France par Amazon en 2010. Depuis, elle ne cesse de se renforcer de ce côté-ci de l’Atlantique.
« Les cinq premières années ont été limitées, le décollage réel date de 2015 », explique Franck Lehuédé, directeur d’études et de recherche au Centre de recherche pour l’étude et l’observation des conditions de vie (Crédoc), qui dirige l’enquête de référence de l’association sur les comportements de consommation. L’économie française sortait alors de la crise des subprimes et des dettes souveraines. « Les Français avaient un désir de rattraper ce qu’ils n’avaient pas pu consommer entre 2008 et 2014 », explique l’économiste.
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Cette aspiration a aiguisé l’appétit des entreprises, qui avaient depuis longtemps identifié le mois de novembre comme une période de creux. Avec en première ligne, les mastodontes Amazon, la Fnac et H&M. « L’origine du Black Friday est bien une stratégie commerciale pour capter la manne de Noël avant les autres », insiste Franck Lehuédé.
Aujourd’hui, le rituel est largement implanté. D’après une enquête menée au début du mois, 79 % des Français prévoient de participer à cette grand-messe commerciale. 38 % envisagent d’y consacrer entre 100 et 200 euros, 6 % plus de 400 euros. Parmi les promotions les plus convoitées, celles sur le prêt-à-porter (51 % des intentions d’achat), les produits high-tech (39 %) et culturels (30 %).
Noël avant l’heure
Comment expliquer une telle proportion ? « Le Black Friday tombe à un moment où il n’y a pas eu de période promotionnelle depuis…
Auteur: Émilie Massemin
