Certains partenariats ont l’odeur du pétrole. En l’espace de deux mois, le média en ligne Brut, créé en 2016, a publié trois collaborations commerciales avec TotalEnergies, la multinationale française au pedigree climaticide bien documenté. Dernière vidéo en date : un reportage de quatre minutes sur deux stations-services du groupe, publié sur Instagram et cumulant 1,7 million de vues. S’y mêlent les sourires des employés chaleureux et des clients satisfaits.
Une ambiance qui contraste avec la majorité des commentaires. « Quelle gestion de station service !! Et quelle gestion également du dérèglement climatique », écrit un des utilisateurs. « C’est un partenariat pour parler de la canicule TotalEnergies en cours ? » demande un autre, en appliquant l’idée de nommer les canicules par le nom des entreprises les plus polluantes.
Contactés à plusieurs reprises par Reporterre, ni TotalEnergies ni Brut n’ont souhaité répondre aux interrogations que soulève cette récente collaboration. Celle-ci semble entrer en contradiction avec les engagements de Brut en matière d’information. Le média se dit en effet conscient de l’« urgence de la question environnementale et climatique » et se définit comme un « acteur central de la transformation positive du monde ». En octobre 2022, Brut interrogeait l’activiste Claire Nouvian, qui dénonçait fermement le projet du géant pétrolier au large de l’Afrique du Sud.
La première collaboration entre Brut et TotalEnergies, publiée le 20 juin, est apparue deux semaines avant l’annonce du projet de rachat du média par Rodolphe Saadé. Un autre coup dur pour son indépendance, puisque le milliardaire français est aussi PDG de CMA CGM, géant du transport maritime, loin d’être tout vert. Le chef d’entreprise s’est aussi fait remarquer pour son interventionnisme dans la rédaction de La Provence.
Brut propose régulièrement des contenus…
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