« Les emballages plastiques : pas systématiques mais souvent logiques ! » Peut-être avez-vous repéré ce slogan, visible dans de nombreux supermarchés Carrefour, Intermarché et Franprix. Cette grande campagne de communication intitulée « Too much ? » (« C’est trop ? ») a été lancée le 12 janvier par Polyvia, principal syndicat professionnel de l’industrie française de la plasturgie.
Objectif : aller « au-delà des idées reçues » sur ce matériau roi de l’emballage et du suremballage. « Un yaourt dans un pot en poils ? », « Une barquette en glaçon ? », « Un jerrican en papier mâché ? »… « Too much ! » assène la pub.
Par l’humour absurde, Polyvia veut s’adresser directement aux consommatrices et consommateurs : « Avec “Too much”, nous posons une question simple : jusqu’où sommes-nous prêts à aller pour donner l’impression de bien faire, parfois au détriment du bon sens ? » écrit Polyvia dans une publication sur le réseau LinkedIn.
Ces affiches n’ont pas manqué de déclencher une levée de boucliers de la part des pourfendeurs des emballages plastiques jetables, qui accusent la plasturgie de tourner en dérision le vrac et le réemploi.
Même le ministre délégué à la Transition écologique, Mathieu Lefèvre, a estimé dans le journal Le Monde que « cette campagne est inappropriée face au défi plastique qui reste devant nous » et « entretient une confusion entre les plastiques à usage unique, qui posent un problème avéré, et les autres usages encadrés ».
Pour Marine Bonavita, chargée de plaidoyer à Zero Waste France, cette campagne montre surtout que la filière du plastique est aux abois, face aux alertes sanitaires et à la pression des citoyens.
Reporterre — Comment réagissez-vous à ces publicités de l’industrie du plastique vantant certains emballages jetables ?
Marine Bonavita — Cette campagne nous a un peu surpris. Son…
Auteur: Fabienne Loiseau
