La campagne est maintenant terminée. Les Libéraux et leur nouveau chef, Mark Carney, ont remporté cette élection et formé un gouvernement minoritaire.
À la tête d’un parti au pouvoir depuis 2015, Mark Carney a bien sûr été l’objet d’attaques durant cette campagne: on l’a associé au gouvernement Trudeau, accusé de plagiat dans sa thèse de doctorat à Oxford et on a souligné ses recours aux paradis fiscaux.
Discréditer ses opposants est une stratégie courante pour augmenter sa cote politique, durant et hors période électorale. Les acteurs impliqués dans la campagne électorale fédérale 2025 ont su tirer profit des médias sociaux et des mèmes, qui ont pris de l’ampleur dans le paysage politique, pour décrédibiliser la concurrence. Retour sur les stratégies offensives de cette campagne et sur ce qu’elles véhiculent.
Respectivement professeure et étudiante à la maîtrise en communication politique à l’Université du Québec à Trois-Rivières, nous nous intéressons à la construction du leadership des figures politiques dans l’espace sociomédiatique et à la rhétorique numérique. Lors de cette campagne électorale, nous avons observé les stratégies des partis politiques et de groupes citoyens visant à décrédibiliser leurs adversaires sur les médias sociaux.
Pour cette analyse, nous nous basons sur la théorie du triangle du leadership proposée par nos collaborateurs italiens Diego Ceccobelli et Luigi Di Gregorio, spécialistes en marketing politique. Cette théorie met en scène trois composantes clés permettant d’évaluer le leadership : la compétence, l’authenticité et la proximité avec l’électorat.
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Auteur: Mireille Lalancette, Professor, Département de lettres et communication sociale, Université du Québec à Trois-Rivières (UQTR)
