Une enseigne brésilienne en banlieue parisienne : le groupe Carrefour a inauguré jeudi 20 juin un magasin Atacadão, à Aulnay-sous-Bois en Seine-Saint-Denis. Si le géant de la grande distribution avait racheté la marque au Brésil en 2007, c’est une première en France.
Commerce de gros
Diminutif du portugais « venda por atacado », que l’on pourrait traduire par « commerce de gros », le concept est tout droit importé du Brésil. À mi-chemin entre l’hypermarché et l’entrepôt, Atacadão propose des conditionnements en gros volumes. Les marchandises sont déposées sur des palettes en bois ou en vrac et les clients se servent librement. Pas de publicité ni de marketing, peu de références (environ 9 000 contre 40 000 dans un hypermarché classique) : des économies substantielles pour le distributeur qui se répercutent sur le prix cassé des marchandises.
Ce modèle permet à Atacadão de proposer des prix 10 à 15 % plus bas que les autres grandes surfaces, un atout à l’heure où sévit une forte inflation. En outre, les consommateurs sont invités à acheter en grande quantité. Ainsi, plus on achète, moins le produit est cher. Le kilo de sucre, à 1,19 €, passe, à partir de 10 kg achetés, à 1,09 €/kg. Le paquet de 500 g de tagliatelles est à 1,65 € mais baisse à 1,53 € l’unité à partir de trois paquets de pâtes achetés.
Prix cassés
Une aubaine donc pour les restaurateurs, hôteliers ou petits commerçants qui font partie du public ciblé par la nouvelle enseigne. « Nous espérons réaliser environ 30 % de notre chiffre d’affaires » via les professionnels, qui bénéficieront de prix différents de ceux du public, explique Noël Prioux, directeur exécutif en charge du projet chez Carrefour. Atacadão leur propose des réductions à la caisse allant de 4 % à 8 % en fonction des quantités.
Présent à l’inauguration, le PDG du groupe Carrefour, Alexandre Bompard, a vanté une offre de produits…
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Auteur: Vinciane Joly (avec AFP)
