Les médias sociaux sont remplis d’influenceurs présentant leur dernier contenu.
Il peut s’agir de vidéos discutant des derniers produits de soin de la peau, des endroits les plus branchés où manger, de leur dernière séance de shopping ou d’envois de relationnistes qu’ils ont reçus de la part de différentes marques.
Une grande partie du travail des influenceurs consiste à inciter les consommateurs à acheter davantage de produits. Toutefois, il existe un autre groupe d’influenceurs qui utilisent leur présence en ligne pour plaider en faveur d’un changement dans la manière dont les gens achètent et consomment.
Dans notre recherche récemment publiée, nous nous sommes penchés sur cette sous-catégorie d’influenceurs, afin de comprendre comment ils utilisent les médias sociaux pour faire campagne en faveur d’un mode de vie plus durable, sain, et éthique.
Qui sont les influenceurs éthiques ?
Le terme « influenceurs éthiques » fait référence aux influenceurs dont le contenu est destiné à éduquer le public relativement à l’impact des habitudes de consommation sur l’environnement. Il peut s’agir d’influenceurs véganes qui militent pour la cause animale, et prônent de ne pas utiliser des produits d’origine animale dans l’alimentation, l’habillement ou le divertissement.
Ils peuvent également être des influenceurs en matière de développement durable, incitant à réduire leur consommation, à minimiser les déchets, à recycler, à acheter moins, et à réutiliser davantage. En général, ils font la promotion de nouveaux modes de vie et de consommation.
Contrairement aux autres influenceurs de style de vie, les influenceurs éthiques sont confrontés à deux défis uniques qui rendent plus difficile l’établissement de leur profil en ligne.
Tout d’abord, ils doivent présenter un aperçu détaillé de leur quotidien pour illustrer le nouveau mode de vie à leur audience. Cela les…
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Auteur: Alex Baudet, Assistant professor, Université Laval
