Si le réchauffement climatique reste sans conteste une préoccupation sociétale grandissante, les autres crises (guerres, pandémies, crise économique, catastrophes climatiques, etc.) inquiètent également.
D’un côté, les consommateurs prennent conscience que leurs comportements peuvent jouer un rôle dans la protection de l’environnement, ils sont de plus en plus nombreux à adopter des comportements écoresponsables : en privilégiant des produits plus durables, en adoptant des pratiques plus circulaires (occasion, réutilisation, location, don, prêt, recyclage, etc.). D’un autre côté, la multiplication des crises perturbe, à court et moyen termes, ces (nouvelles) habitudes, pouvant générer des trajectoires de consommation différentes, voire opposées.
Comment les comportements écoresponsables peuvent-ils être déviés ou favorisés en fonction des différentes crises auxquelles sont confrontés les consommateurs ? Les plus récentes ont-elles été un accélérateur ou au contraire un ralentisseur de tendance ? Cette thématique a fait l’objet du dernier ouvrage collectif La consommation sous contrainte (Éditions EMS).
Une « dé-priorisation » de la crise climatique ?
Les différentes crises sanitaires, économiques, géopolitiques deviennent aujourd’hui une source d’inquiétude grandissante et peuvent supplanter la crise écologique. Ce détrônement pourrait s’expliquer par la différence de temporalité et de proximité de ces différents dangers. Les crises économiques et les guerres sont des évènements brutaux, avec des effets immédiats, alors que la crise climatique s’inscrit dans un temps long (à horizon d’une à deux décennies).
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Or, les individus ont tendance à accorder moins d’importance aux évènements éloignés dans le temps et dans l’espace. Et ce phénomène s’accentue lorsque l’avenir est perçu comme incertain. La perte de confiance dans l’avenir, associé au caractère immédiat et subi des crises, contribuent ainsi à une « dé-priorisation » de la crise climatique, venant interférer avec les comportements de consommation. La question du sens du mouvement se pose.
Entre produits durables et tensions financières
Face à la crise économique et aux tensions sur le pouvoir d’achat que cela engendre,…
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Auteur: Adeline Ochs, Professeure, départment marketing, Audencia
