Technologie présentée comme révolutionnaire il y a quelques années, les NFT, ces jetons non fongibles adossés à une blockchain, semblent avoir disparu du paysage médiatique et entrepreneurial. Ils peuvent pourtant apporter de nombreuses solutions à un marché du vin en pleine réinvention.
La bulle sur les non fungible tokens (jetons non fongibles ou NFT) a éclaté, et avec elle des milliards de valorisation virtuelle et une partie de la crédibilité médiatique du Web3, le nom donné aux usages liés aux technologies de la blockchain. L’art numérique, les objets de collection ou encore les jeux vidéo ont alimenté la première vague d’émission des NFT en 2021. Mais, ces émissions s’accompagnaient rarement d’une utilité concrète. Cependant, des secteurs, où la valeur repose sur l’authenticité, la traçabilité, l’engagement ou l’expérience client, ont redonné un sens concret à cette technologie. C’est notamment le cas de l’industrie viticole qui, à la croisée de la tradition et de l’innovation, offre un terrain d’expérimentation idéal pour un Web3 utile, discret, et intégré.
De l’éclatement de la bulle…
En mars 2021, l’œuvre numérique Everydays : The First 5000 Days de Beeple était adjugée 69,3 millions de dollars chez Christie’s. À la même époque, les avatars de la collection Bored Ape Yacht Club voyaient leur valeur flamber, portés par une spéculation effrénée nourrie par des effets d’entraînement et d’anticipations autoréalisatrices. Quatre ans plus tard, le contraste est saisissant. Selon le rapport Dead NFTs, 96 % des NFT émis ne valent aujourd’hui plus rien. Le prix médian d’un jeton sur le marché secondaire est proche de zéro, même pour les collections phares comme les Bored Ape Yacht Club qui ont perdu plus de 90 % de leur valeur par rapport à leur pic de 2022.
Cette chute spectaculaire s’explique par une combinaison de facteurs, dont :
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la remontée…
Auteur: Jean-Marc Figuet, Professeur d’économie, Université de Bordeaux
