Depuis plusieurs semaines, on a pu remarquer le fleurissement de nombreuses actions anti-pubs. Dans la capitale belge, ce sont des dizaines de pubs qui ont été sabotées. Ce sont également d’autres dizaines de pubs dont le message publicitaire a été détourné par un message politique, souvent orienté contre les pubs ou soutenant une lutte sociale portée par des collectifs bruxellois.
Du 18 au 25 novembre, les ZAP Games vont se dérouler à Bruxelles et dans d’autres villes belges. Le principe du jeu est simple, faire de ton quartier, d’une parcelle de la ville, une Zone Anti-Pub.
C’est en marge du mouvement écologique que ces actions anti-pubs et les Zap Games se sont développées à Bruxelles depuis 2018, avec le large mouvement des grèves des écolièr·es et les manifestations hebdomadaires pour le climat. Les Zap Games ont été officiellement lancés en 2021, cette année, ce sera le « 5e round » des Zap Games.
Mais pourquoi ces actions anti-pubs ? En ville, la pub est partout, tout le temps. Les affiches publicitaires nous somment d’injonctions à consommer et de normes sociales à respecter. Elles captent notre regard. C’est toute l’architecture urbaine qui a rendu les pubs inévitables à chaque sortie dans l’espace public, à tel point qu’elles en sont devenues banales. Pourtant, la pub nous agresse, visuellement en enlaidissant le paysage urbain, économiquement en nous incitant à surconsommer, et dans un rapport normatif, en nous induisant des standards de vies, esthétiques, culturels, relationnels, …
La pub c’est aussi une forme d’occupation de l’espace public, qui est laissée au plus offrant. Et les plus offrants ce sont souvent de grosses entreprises, dont les intérêts économiques ne particpent pas forcément au bien-être des consommateur·rices, au contraire.
En plus de cela, la pub nuit à l’environnement. La démultiplication des publicités à écran génère une certaine consommation…
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