Raymond Devos en aurait fait sans doute l’un des sketchs hilarants dont il avait le secret : l’Ademe (Agence de la transition écologique) a sorti une publicité présentant un « dévendeur », déconseillant l’achat de produits neufs. Un vendeur à l’envers, en quelque sorte, décourageant le consommateur : une sorte d’oxymore absurde, et plutôt drôle à vrai dire, fondée sur le détournement de cette obligation frénétique de consommer qui semble saisir toute la société en ces jours de Black Friday, où chaque enseigne rivalise de rabais importants.
Il faut croire que les commerçants n’ont guère d’humour, car ils n’ont absolument pas apprécié, s’estimant remis en cause dans leur métier. Comme tout ce qui provoque un peu de discussions dans notre pays, l’affaire est devenue polémique. Il y a les « pour » la publicité de l’Ademe, associations écologiques notamment. Les « contre », les entreprises. Et au milieu deux ministres, l’un favorable, Christophe Béchu, et l’autre opposé, Bruno Le Maire, chacun dans son rôle, ministre de la transition écologique pour l’un, ministre de l’économie pour l’autre.
Ce clip de l’Ademe est une véritable parabole des contradictions et paradoxes de notre société face au défi écologique. Les commerçants ne s’y sont pas trompés. Par exemple, pour le secteur du textile, la consommation dans notre pays a augmenté de 60 % en quinze ans, et nous conservons nos vêtements deux fois moins longtemps qu’en 2000. Renoncer à l’achat, c’est donc fragiliser tout le commerce d’habits qui repose sur cette surconsommation et, disons-le, ce gaspillage. Voilà posée la question de l’acceptabilité des mesures prises pour diminuer l’empreinte carbone. Car derrière, des commerçants, des détaillants en vivent, et seraient les premiers affectés par la diminution des ventes. De leur point de vue, le principe du « dévendeur » n’est rien d’autre…
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Auteur: Isabelle de Gaulmyn
