Le réseau social X, propriété d’Elon Musk, laisse les marques cibler les utilisateurrices en fonction de leurs « données sensibles », c’est-à-dire, entre autres, leurs convictions politiques, leur orientation sexuelle, leur origine ethnique ou encore leur religion. Dans son dernier rapport publié le 18 juin, l’ONG européenne AI Forensics a inspecté le référentiel des publicités de la plateforme, accessible librement. L’objectif étant de « déterminer si des ciblages ont été opérés en utilisant des informations considérées comme des catégories sensibles ». Grandes entreprises, banques, institutions publiques et organisations de la société civile… Le rapport, qui se base sur la période septembre 2023-mai 2025, montre que cela a été le cas pour plusieurs de leurs campagnes publicitaires.
« #gay », « Mahomet », « Greta Thunberg »… Des mots-clés pour cibler
Cette pratique de ciblage à partir des opinions politiques, de la couleur de peau, de la religion, etc. – tels que supposés par l’algorithme qui a profilé l’utilisateurrice – est pourtant interdite, sauf sous certaines conditions très strictes. Le règlement européen sur les services numérique, ou Digital Service Act (DSA), et le règlement général de protection des données (RGPD), proscrivent en effet la publicité basée sur les données sensibles. La politique interne de X le précise également.
Le réseau social propose aux annonceurs un ciblage par mot-clé, basé sur les recherches, publications et interactions des utilisateurrices. Ces mots-clés servent à inclure ou exclure certains profils des campagnes publicitaires. X propose également aux annonceurs une liste de plus de 10 000 sujets de conversation pour leur permettre de « viser rapidement des audiences en fonction des conversations auxquelles elles participent sur la plateforme ». Parmi ces…
Auteur: Agathe Di Lenardo
