En pleine Fashion Week, c’est une annonce qui n’est pas passée inaperçue, loin de là. Shein, le géant chinois de l’ultra fast-fashion, ou « mode express » en bon français, a choisi la France pour ouvrir ses premiers magasins. La plateforme de commerce en ligne, réputée pour ses vêtements bon marché et largement critiquée pour ses pratiques commerciales, va installer six boutiques physiques dans l’Hexagone à partir du mois de novembre : la première au sein du magasin BHV Marais à Paris, les autres dans les Galeries Lafayette de quatre villes, Reims, Dijon, Angers, Limoges et Grenoble. Cette implantation s’inscrit dans le cadre d’un partenariat avec la Société des Grands Magasins (SGM), une foncière qui exploite depuis 2022 sept magasins « Galeries Lafayette », en marge de la cinquantaine d’établissements toujours détenus par le groupe historique.
Dans un communiqué, Shein fait valoir un « engagement pour revitaliser les centres-villes » et évoque « la création de 200 emplois directs et indirects en France au sein de SGM ». Mais l’annonce a soulevé un véritable tollé dans l’univers du prêt-à-porter.
La Fédération nationale de l’habillement évoque une « décision » alarmante. « Alors que le rôle de ces enseignes devrait être de soutenir la diversité, l’innovation et la responsabilité, elles font le choix d’un modèle qui tire l’ensemble du marché vers le bas et porte atteinte à l’image de…
Auteur: Romain David
