Inverse du Greenwashing, le greenhushing est le fait de camoufler ses engagements environnementaux et éthiques, voire de les supprimer, pour ne pas paraître trop vert. Un recul tout aussi préoccupant pour l’avenir écologique de nos sociétés.
Alors que le greenwashing – la communication trompeuse sur des actions “vertes” – a longtemps été dénoncé par les ONG, les médias et les consommateurs, une tendance inverse s’impose dans le paysage économique mondial : le greenhushing, ou éco-silence en français.
Ce terme, contraction de “green” (vert) et “hushing” (se taire), désigne la stratégie de plus en plus répandue des entreprises consistant à minimiser, voire à cacher, leurs actions en faveur de l’environnement ou de pratiques vertueuses.
Par peur des critiques, du “name and shame” ou de poursuites pour éco-blanchiment, de nombreux acteurs économiques choisissent désormais la discrétion, voire la suppression des politiques et des actions éthiques. Encore un mal qui pourrait ralentir la transition écologique et qui concernerait au moins une entreprise sur cinq.
Greenhushing : le silence discret des entreprises qui menace la transition écologique
Apparu pour la première fois en 2008 dans une étude du cabinet Treehugger, Le greenhushing a émergé dans le débat public à la suite de la multiplication des scandales de greenwashing et de la défiance croissante envers les faux discours environnementaux d’entreprise.
Selon The Conversation, la pratique consiste à “revoir ses promesses à la baisse” ou à ne pas communiquer sur ses actions écologiques, même lorsqu’elles sont réelles, pour éviter d’être accusé d’exagération ou de mensonge.
« un quart des grandes entreprises mondiales ayant pris des engagements climatiques “net zero” ne les communiquent plus publiquement »
Auteur: Maureen Damman
