Le Share Friday face au Black Friday. Face à la frénésie du « vendredi noir » — en 2023, 2 Français sur 3 ont profité de cette journée pour réaliser des achats, majoritairement auprès des géants de l’e-commerce — des initiatives plus responsables émergent. Parmi elles, le Share Friday : « moins consommer, mieux partager ! », lancée par vingt entreprises de consommation collaborative, dont Home Exchange, Geev et Bene Bono. Partage, échange, troc, location ou vente d’objets d’occasion : l’idée est d’éviter l’achat d’objets neufs.
Mais d’après Florence Benoît-Moreau, chercheuse en consommation responsable et maîtresse de conférences à l’Université Paris-Dauphine, il est nécessaire de déconstruire les mythes autour de l’économie collaborative. « Collaboratif, c’est très positif, on a l’impression qu’on est dans une société plus solidaire. Il est crucial de sortir de cette vision idéalisée », dit-elle à Reporterre. Elle a réalisé en 2017 avec Béatrice Parguel, chercheuse également, une étude sur la consommation collaborative.
Il serait cependant trompeur de considérer l’ensemble de la consommation collaborative comme un bloc homogène. Toutes les initiatives ne se valent pas. « On y trouve des entreprises qui souhaitent seulement faire du profit et d’autres bien intentionnées… qui provoquent tout de même des effets rebonds », avertit la spécialiste de la consommation responsable.
Initiatives vertueuses
Prenons les dons entre particuliers par exemple, comme propose l’application Geev. Ces derniers s’éloignent des logiques marchandes. « Il n’y a pas d’intérêt économique à donner, seulement psychologique », explique la chercheuse. D’après un rapport de l’Ademe en 2016 (l’Agence de l’environnement et de la maîtrise de l’énergie), les motivations écologiques sont prédominantes uniquement pour les plateformes non lucratives comme…
Auteur: Joséphine Puig
