L’abonnement est devenu l’alpha et l’omega de la consommation numérique. Derrière ce phénomène, une nouvelle espèce de consommateur est apparue : l’Homo subscriptor. Avec quel équilibre entre accès illimité à un service et préservation de notre liberté ?
Homo subscriptor, ce néologisme est apparu récemment dans la presse internationale, notamment espagnole. Il désigne l’individu moderne dont la vie quotidienne est structurée autour de multiples abonnements à des services numériques. De la musique en streaming à la livraison de repas, en passant par les plates-formes de vidéo à la demande, Homo subscriptor incarne une nouvelle ère de consommation, fondée sur des paiements récurrents. Dernier avatar d’Homo numericus, popularisé par Daniel Cohen – l’individu dont la vie est profondément influencée par les technologies numériques –, Homo subscriptor voit sa dépendance aux abonnements numériques accrue.
L’avènement d’Homo subscriptor pourrait marquer le stade ultime du capitalisme numérique. La valeur résiderait moins dans la possession que dans l’accès continu aux ressources numériques. Ce phénomène appelle à une réflexion approfondie sur nos relations à la technologie. Il pose même la question de l’équilibre entre les avantages de l’accès illimité et la préservation de notre liberté.
3,2 abonnements numériques par ménage français
En France, la tendance vers les abonnements numériques est particulièrement marquée. En moyenne, chaque ménage français possède 3,2 abonnements numériques, pour un [montant d’environ 65 €](https://www.cbnews.fr/etudes/image-services-abonnements-francais-aiment-doivent-faire-choix-85303 par mois, devant l’Espagne (60 €), l’Allemagne (57 €) ou l’Italie (50 €), mais encore derrière le Royaume-Uni (68 €). Ce marché devrait dépasser les 10,31 milliards d’euros cette année, alors que 57 % des Français accepteraient…
Auteur: Grégory Vanel, Professeur Associé, Grenoble École de Management (GEM)
