JO 2024 : les implications des nouvelles directives sur les médias sociaux pour les athlètes et leurs sponsors

Les caméras des téléphones portables sont omniprésentes lors des événements sportifs modernes. Qu’il s’agisse du gala de natation d’une école, du club de rugby local affrontant ses grands rivaux ou d’une équipe nationale luttant pour la gloire lors d’un tournoi, chaque instant peut peut être capturé en photo.

Les Jeux olympiques ne font pas exception à la règle. Plus de 10 000 athlètes de 200 pays ou régions s’apprêtent à concourir dans 32 sports dans la ville hôte de cette année, Paris, ce qui donne aux fans de nombreuses occasions de remplir leurs galeries de photos de leurs héros sportifs.

Les participants pourront eux aussi immortaliser leur séjour à Paris, bien plus librement qu’auparavant. Cela intervient après que l’organe directeur des Jeux, le Comité international olympique (CIO), a dévoilé de nouvelles directives pour les médias sociaux en décembre 2023.

La plupart des directives s’adressent aux athlètes ; certaines concernent les “personnes accréditées autres que les athlètes”, telles que les entraîneurs, le personnel technique et les représentants des comités olympiques des pays.

En tant que juriste spécialisée dans le droit du sport et plus particulièrement dans le droit à l’image, j’ai suivi de près la position du CIO sur l’utilisation des médias sociaux par les athlètes, en particulier les photographies et les vidéos. Le droit à l’image est un vaste ensemble de droits qui peuvent inclure des droits sur l’utilisation d’images fixes, animées ou en mouvement d’une personne, son nom, sa signature, sa voix enregistrée, ses phrases emblématiques, ses actes iconiques qui vont avec, ses logos, ses marques commerciales et déposées.

Ces droits peuvent valoir beaucoup d’argent. Par exemple, le joueur de cricket indien Virat Kohli peut gagner entre 2 et 2,7 millions de dollars américains par message sur les médias sociaux.

Dans l’ensemble, il semble que le CIO ait tenté de trouver un…