Kamala Harris et TikTok : le secret de la viralité a-t-il été percé ?

À moins de 80 jours de l’élection présidentielle américaine, la stratégie numérique de Kamala Harris, et ce particulièrement sur TikTok, crée un enthousiasme significatif qui contraste fortement avec la présence en ligne de son opposant, Donald Trump.

Au-delà du mème du cocotier ou de l’appropriation de « Brat », la visibilité du compte @KamalaHQ est en elle-même spectaculaire. Chaque nouvelle publication a en effet le potentiel de devenir plus virale que la dernière, comme si la jeune équipe en coulisse avait percé le secret de la viralité.

Il n’existe bien sûr aucune formule concrète afin de provoquer la viralité. Bien qu’elle soit l’objectif ultime de nombreux créateurs de contenu, elle reste une métaphore simpliste pour décrire un phénomène bien plus complexe.

L’image de la contagion, fort répandue, laisse présupposer par exemple que l’audience est passive, sorte de réceptacle docile, ouvert aux contenus qui se propagent comme des virus. Pourtant, le théoricien américain Henry Jenkins met en lumière le rôle crucial des utilisateurs, qui ne se contentent pas de consommer passivement, mais participent activement à la transformation et à la diffusion du contenu, nourrissant ainsi sa circulation. Aujourd’hui, le contexte de publication, les algorithmes et les dynamiques des médias socionumériques eux-mêmes sont des fonctions déterminantes dans ladite viralité, rendant le phénomène d’autant plus difficile à appréhender.

Professeure associée et doctorante à l’École des médias de l’UQAM, mes recherches se concentrent sur les médias socionumériques et la circulation de l’information sur TikTok. Cet article vise à comprendre comment @KamalaHQ parvient à maintenir, voire augmenter sa popularité, et plus particulièrement les dynamiques renforçant sa présence numérique.

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