Un renard à neuf queues lance une boule magique, un rongeur tire des flèches de poison, un guerrier tourne sur lui-même avec son épée… Cette scène tirée d’une vidéo d’une compétition du jeu vidéo de combat League of Legends n’a rien d’anormal. À ceci près qu’en bas de l’image, en tout petit, il y est mentionné l’un des sponsors de la compétition : « La Filière céréalière », pour Intercéréales, le lobby français du secteur. Le partenariat aurait pu passer inaperçu. Pourtant, la présence du géant des céréales dans l’e-sport interroge.
Dans un accord inattendu et très peu médiatisé, Intercéréales — créé par la FNSEA, le syndicat agricole majoritaire et productiviste — s’est associé à la LFL, la Ligue française du jeu League of Legends. Un univers très éloigné du monde agricole, mais très populaire auprès des nouvelles générations, avec ses 120 millions de joueuses et joueurs mensuels. Une manière, pour le lobby, de redorer discrètement le blason de l’agriculture intensive.
Ce partenariat, dont le montant n’a pas été communiqué, a été noué dans le cadre de la compétition de l’été de la Ligue française de League of Legends, le « Summer Split », diffusée sur la chaîne OTP de la plateforme de streaming Twitch. Cette chaîne cumule plus de 787 000 abonnés. L’événement en ligne réunit de grandes équipes de l’e-sport telles que la Karmine Corp (qui s’est récemment associée à l’entreprise Charal) et Gentle Mates. Elles s’affrontent durant trois mois lors des combats virtuels d’une quarantaine de minutes, à 5 contre 5, dans des arènes numériques.
Depuis le 23 juillet, et jusqu’au 12 septembre, le logo du lobby de la filière céréalière est diffusé quelques minutes durant les matchs. Une cagnotte à destination d’une association étudiante (dont le nom n’a pas encore été communiqué) a également été mise en place sur le…
Auteur: Louise Mohammedi
