Le bon vieux téléphone à glissière ou à clapet est tendance chez la génération Z.
Mais qu’est-ce que des jeunes nés entre 1997 et 2010 élevés avec un téléphone intelligent peuvent bien trouver à des appareils « moins intelligents », pour ne pas dire carrément « idiots ? »
Bien que cette tendance puisse sembler contre-intuitive dans une société si technophile, un forum Reddit consacré aux « téléphones idiots » ne cesse de gagner en popularité. Selon la chaîne de télé CNBC, les ventes de téléphones à clapet sont en hausse aux États-Unis.
Il s’agit de la plus récente manifestation de l’obsession de cette génération pour les technologies obsolètes tels les appareils photo jetables et les vieilles dactylos.
Plusieurs raisons y concourent : la nostalgie d’un passé idéalisé, la désintoxication numérique et des préoccupations croissantes pour la protection de la vie privée.
Le pouvoir de la nostalgie
La nostalgie est une émotion complexe qui consiste à renouer avec les émotions et les souvenirs positifs d’un passé idéalisé.
Depuis longtemps, les spécialistes en marketing ont appris à jouer avec ce puissant levier pour soulever des émotions positives. Ils savent désormais l’utiliser comme stratégie au cœur de campagnes pour créer un lien émotionnel avec les consommateurs.
Selon de nombreuses études, la nostalgie a le pouvoir d’inciter les consommateurs à payer davantage, d’augmenter les intentions d’achat et d’accroître leur engagement vis-à-vis d’une marque dans le monde réel ou le cyberespace.
La nostalgie joue à plein dans le cas des téléphones pliables, qui évoquent le souvenir d’une ère révolue en téléphonie mobile.
Cette nostalgie fonctionne aussi bien avec la jeune génération que les plus vieux, pour qui ce type d’appareil était le nec plus ultra de la modernité. Nokia est un exemple d’entreprise qui a parfaitement compris le potentiel…
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Auteur: Omar H. Fares, Lecturer in the Ted Rogers School of Retail Management, Toronto Metropolitan University
