C’est une petite révolution dans le monde du jeu et du jouet. Plutôt que d’acheter des jouets coûteux qui finissent souvent au fond d’un placard, de plus en plus de parents optent pour la location. Cette tendance offre des avantages certes économiques mais c’est le plus souvent pour des raisons écologiques que les parents passent le cap.
En 2023, les ventes de jeux et de jouets ont atteint 4,3 milliards d’euros, selon l’institut Circana. Pourtant, le constat est implacable : utilisés pendant seulement une courte période, les jouets pour enfants finissent le plus souvent leur courte existence à l’abandon, entassés dans des cartons à la cave ou au grenier. Face à ce constat et portées par la volonté de proposer des solutions plus écologiques, les marques de jouets commencent à proposer de nouveaux services. Leur initiative phare ? La location. Mais ces entreprises très médiatisées à la faveur de cette pratique sont-elles vraiment des « pionnières » ?
De la ludothèque à la location
Un peu d’histoire. La location de jouets existe depuis… un bail ! C’est en effet en 1968 qu’ouvre en France la première ludothèque à Dijon. Une ludothèque, mot formé à partir du latin ludus « jeu » et du grec θήκη/thḗkē « lieu de dépôt », c’est un lieu qui met à la disposition de ses membres des jouets et des jeux de société en prêt. On peut aussi jouer sur place, dans des espaces dédiés, ce qui favorise les rencontres et les liens sociaux. Certains ont eu l’idée de reprendre ce concept pour remettre au goût du jour le principe de la location de jouets qui fait écho aux préoccupations des consommateurs pour l’écoresponsabilité. Une préoccupation qui travaille également les enfants comme nous avons pu l’observer dans nos travaux de recherche.
Quelques entreprises se démarquent. Lib&Lou, la première plate-forme de location de jouets et jeux éducatifs, créée en 2019, a récemment…
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Auteur: Elodie Jouny-Rivier, Enseignant-chercheur en marketing, ESSCA School of Management
