L’ESSENTIEL
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La médiatisation croissante de la ménopause aide à lever les tabous et à favoriser l’accompagnement des femmes concernées.
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Compléments alimentaires, livres, coachings… la ménopause devient aussi un marché lucratif porté par des acteurs qui influencent le regard sur cette transition.
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Les réseaux sociaux, au sein desquels des femmes partagent expériences et conseils, amplifient ce phénomène.
Longtemps reléguée à la sphère privée, la ménopause fait aujourd’hui l’objet d’une visibilité médiatique et commerciale inédite avec une valeur de marché de 535 milliards d’euros (600 milliards de dollars US).
Livres, podcasts, documentaires, applications numériques, compléments alimentaires et programmes de coaching se multiplient pour accompagner les femmes dans cette étape de la vie. Ce qui était autrefois un sujet tabou est ainsi devenu un secteur économique en pleine expansion.
Cette évolution constitue une avancée importante : la ménopause est davantage discutée, mieux comprise et progressivement reconnue comme un enjeu de santé publique. Mais cette visibilité s’accompagne aussi d’une forte commercialisation. À mesure que le sujet entre dans l’espace public, il devient également une opportunité de marché.
Cette transformation soulève une question au centre de l’analyse de notre ouvrage All Change! Marketing and Consuming the Menopause Transition (en français, Tout change ! Le marketing et la perception de la transition vers la ménopause) : répond-elle réellement aux besoins des femmes ou contribue-t-elle à créer un nouveau marché fondé sur leurs inquiétudes, leurs symptômes et leur désir de mieux-être ?
Une commercialisation qui influence le regard sur la ménopause
Dans cet ouvrage, est conceptualisée l’émergence de la ménopause comme un marché de consommation à part entière. Ce dernier est caractérisé par une « prise de conscience du marché…
Auteur: Jennifer Takhar, Associate Professor of Consumer Culture, SKEMA Business School
