Une nouvelle tendance TikTok, appelée « underconsumption core », que l’on pourrait traduire par « esprit de sous-consommation », gagne du terrain en ligne.
Ce courant prône le minimalisme et la frugalité, et incite les gens à maximiser l’usage de leurs biens et à n’acheter que ce dont ils ont vraiment besoin, bousculant ainsi la culture du consumérisme.
Au lieu de présenter de grosses quantités de vêtements et de maquillage ou des étagères de réfrigérateur qui débordent, les internautes publient des vidéos avec des articles acquis dans des friperies, des garde-robes modestes et des objets quotidiens pratiques et utiles.
Chacun vit sa vingtaine et sa trentaine à sa façon. Certains économisent pour contracter un prêt hypothécaire quand d’autres se démènent pour payer leur loyer. Certains passent tout leur temps sur les applications de rencontres quand d’autres essaient de comprendre comment élever un enfant. Notre série sur les 25-35 ans aborde vos défis et enjeux de tous les jours.
L’essor de cette tendance est lié à plusieurs défis auxquels les jeunes sont confrontés, notamment les pressions économiques croissantes, les préoccupations environnementales et les pressions sociales, qui affectent particulièrement la génération Z et les jeunes milléniaux. Si vous vous sentez également serré sur le plan financier, cette tendance pourrait vous interpeller.
À l’instar de la désinfluence, la sous-consommation constitue une réaction à la surconsommation, en particulier à la façon dont les influenceurs l’ont normalisée en publiant des vidéos de leurs achats. En prônant la sous-consommation, les internautes rejettent cet aspect de la culture des influenceurs.
Une affaire de nécessité
Les jeunes s’y adonnent sans doute…
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Auteur: Omar H. Fares, Lecturer of Marketing in the Lazaridis School of Business and Economics, Wilfrid Laurier University
