Trouver du papier toilette avec un label écologique dans les supermarchés n’est pas si facile. C’est le constat de l’UFC-Que choisir qui a arpenté entre juin et août 2025 cinq grandes enseignes françaises : Carrefour, E. Leclerc, Intermarché, Coopérative U et Auchan.
Elle a recherché la mention de l’un des quatre écolabels qu’elle juge les plus robustes, à savoir Écolabel européen, Ecocert, CosméBio et Nordic Swan, sur quatre catégories de produits : papier toilette, couches pour bébés, lotions corporelles et nettoyants multi-usages.
Le résultat est sans appel : les produits écolabellisés restent rares en rayon avec un taux de disponibilité variant entre 4 % et 38 %, pour une moyenne d’environ 20 %. « Une proportion bien trop faible pour permettre aux consommateurs de faire systématiquement des choix plus responsables dans leurs achats du quotidien », juge l’association de consommateurs.
Des produits labellisés pas plus chers que les autres
En complément, l’association a analysé une base de données regroupant les prix de 4 800 drives de supermarchés et hypermarchés. Elle a constaté que les produits écolabellisés ne sont pas plus chers que les autres, contrairement à une idée souvent reçue.
« Ils figurent en général dans le premier tiers de la fourchette de prix, et se révèlent même parfois en moyenne légèrement moins chers que leurs équivalents non labellisés », écrit-elle. Pour le papier toilette, le produit le moins cher observé porte d’ailleurs l’Écolabel européen.
« Les consommateurs sont prêts à adopter des choix plus durables, assure l’association, mais encore faut-il que ces produits soient disponibles, visibles et dignes de confiance. » Elle appelle donc les distributeurs à certifier leurs marques de distributeur avec l’Écolabel européen ou un label équivalent et à mettre en avant les produits écolabellisés en rayon.
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