Les plates-formes de streaming développent des offres de livres audio. Ceux-ci sont particulièrement plébiscités par le jeune public, né entre la fin des années 1990 et le début des années 2010, la génération Z. Si la pratique de la lecture recule, les livres sont de plus en plus écoutés. Un véritable paradoxe !
Spotify, la plate-forme de streaming musical, a annoncé le déploiement en France et dans les pays du Benelux d’une nouvelle offre dédiée à l’écoute de livres audio en partenariat avec de grands groupes d’édition français. Aux États-Unis, les nouveaux adeptes de livre audio passent d’ores et déjà en moyenne cinq heures supplémentaires sur Spotify dans les 60 jours suivant leur première écoute. Dans un article du Monde paru le 24 octobre 2024, Antoine Monin, directeur général de Spotify France et Benelux a précisé ses intentions. Il soulignait que « la France accuse un retard dans le domaine du livre audio par rapport à ses voisins européens », notamment l’Allemagne, la Scandinavie et le Royaume-Uni. Selon l’étude menée par Opinion Way en 2024, 33 % des Français ont écouté au moins un livre audio au cours des 12 derniers mois. Les jeunes de 15 à 19 ans plébiscitent particulièrement le livre audio, affichant la plus forte évolution cette année.
Ce succès du livre audio dans les pays européens voisins s’explique par une forte adhésion des jeunes, reflétant l’évolution de leurs habitudes de consommation culturelle. Ils bouquinent sur leur smartphone et l’essor du livre audio s’explique par leur attrait pour les podcasts et le streaming, particulièrement appréciés des jeunes lors de leurs déplacements en transport en commun.
Comment expliquer un tel engouement en faveur du livre audio notamment auprès des jeunes issus de la génération Z, née pendant la quatrième révolution numérique, entre la fin des années 1990 et le début des années 2010 ? Quelles…
Auteur: Elodie Gentina, Professeur à IESEG School of Management, Univ. Lille, CNRS, UMR 9221 – LEM – Lille, IÉSEG School of Management
