Entre les voyages à l’autre bout du monde, les haul de vêtements interminables, les dernières tendances cosmétiques livrées à domicile ou les hôtels de luxe tout frais payés, la vie d’un influenceur a de quoi nous faire rêver… ou pas ! Le mode du vie ultra-consumériste que la majorité des influenceurs exposent aujourd’hui sur les réseaux sociaux apparaît de plus en plus comme une aberration écologique et sociale. En dénonçant ses dérives et en appelant à une transition urgente du secteur, Paye ton Influence (PTI) donne un coup de pied bien senti dans la fourmilière très agencée du monde de l’influence.
Le secteur de l’influence se porte plutôt bien et il ne semble pas près de s’essouffler. Pesant déjà plus de 14 millards de dollars selon une étude de publiée par Kolsquare en 2021, le modèle est simple : plus vous consommez, plus ils gagnent de l’argent, plus ils vous donnent envie de consommer.
Le secteur de l’influence pèse aujourd’hui près de 14 millards de dollars. – Pixabay
Réseaux sociaux : spirale infernale de la consommation
Cette spirale infernale s’avère dévastatrice, autant pour la planète que pour votre portefeuille et votre santé mentale. Alors que les placements de produits plus ou moins déclarés s’enchainent, les concours aux prix toujours plus fabuleux – des vacances à Dubaï ou 5000 € de bons d’achat dans une enseigne de fast fashion – défilent sur votre fil d’actualités. Résultat : achats compulsifs, comparaisons inopportunes et frustrations continues deviennent les maîtres-mots des réseaux sociaux.
Et ça, ils l’ont bien compris. « Ils » ? Les influenceurs, certes. Mais aussi leurs agences et les marques qui sont prêtes à tout pour atteindre leur cible. Alors, qui de mieux qu’une personne que vous voyez tous les jours, qui se confie à vous et qui partage le moindre détail de sa vie pour vous certifier que ce produit est celui qu’il vous faut ?
Une surenchère continue pour exister
L’instantanéité des réseaux sociaux exige toutefois un constant renouvellement de l’offre. Place alors à la surenchère : pour conserver sa fan base, il faudra s’enquérir de s’afficher au fait des dernières tendances vestimentaires, de proposer des codes promos toujours plus avantageux et de faire rêver son audience avec une vie de magazine. Les profils lifestyle pullulent sur les réseaux, notamment sur Instagram, entretenant le mythe de la société capitaliste : achetez-vous le dernier pull à la mode ou la dernière paire d’écouteurs…
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Auteur: Victoria Berni
