Taylor Swift, l’a annoncé à ses fans il y a quelques jours, sa tournée « The Eras Tour » fera étape en France, une première depuis 2011. La chanteuse de 34 ans donne rendez-vous les 9 et 10 mai prochain à la Paris la Défense Arena ; un troisième show se tiendra au Groupama Stadium de Lyon le 2 juin. Il s’agira de ses premiers concerts dans l’hexagone depuis 2011, si l’on met de côté un passage intimiste à l’Olympia en 2019 auquel seules des personnes invitées pouvaient participer.
Obtenir des places implique de suivre un parcours drastique réclamé par l’artiste pour sécuriser tous les billets (quitte à exclure l’acteur majeur qu’est la Fnac du dispositif), symbole de la main de fer avec laquelle la chanteuse contrôle sa carrière. Les prix sont annoncés entre 70 à 245 euros, une somme bien moindre qu’aux États-Unis ou les prix varient selon la demande et se chiffrent parfois en dizaine de milliers de dollars. Pas de quoi décourager de nombreux fans néanmoins. Au long de son parcours, le talent artistique de Taylor Swift en tant que chanteuse et compositrice, sa capacité à communiquer avec son public et l’application de stratégies de marketing efficaces ont joué un rôle fondamental dans son ascension – et son maintien – au sommet de l’industrie musicale, comme l’explique cet article traduit depuis l’édition espagnole de The Conversation.
Taylor Swift s’est appuyée sur des stratégies de marketing pour construire une marque forte et prospère dans l’industrie de la musique. Tout au long de sa carrière, la chanteuse, compositrice et entrepreneuse américaine, lauréate de nombreux prix dont 12 Grammys Awards, a fait preuve d’une capacité innée à se réinventer, à se rapprocher de son public et à rester pertinente sur un marché hautement concurrentiel.
La carrière de l’artiste a été forgée en quelques étapes clefs. La jeune Taylor a grandi dans une ferme d’arbres de…
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Auteur: Montserrat Geraldyne Navarro Vázquez, Negocios Internacionales, Orientación a Marketing, Universidad de Guadalajara
