I
Les Jeux Olympiques n’auront pas lieu à Tokyo à l’été 2021. Le lundi 16 novembre, le président du Comité international olympique (CIO), Thomas Bach, s’est déclaré « très confiant dans le fait que nous pourrons avoir des spectateurs dans les stades olympiques l’année prochaine », sans préciser les contenus d’une « immense boîte à outils dans laquelle [ils mettront] toutes les mesures » sanitaires. Le quotidien japonais qui figure parmi les « Partenaires officiels Olympiques de Tokyo 2020 », Mainichi Shimbun, analyse que Bach a joué le rôle de soutien auprès du premier ministre japonais, lui qui s’obstine à tenir les JO coûte que coûte, en employant une rhétorique prudente (« Nous sommes au côté du Japon », « Nous partageons votre détermination » … ) afin d’éviter la responsabilité du CIO en cas « d’imprévu ».
Or, les JO sont une affaire dont une grande partie du revenu vient des publicités. Si les droits de marketing du programme The Olympic Partner (TOP) ne représentent que 18% du revenu du CIO, les droits de diffusion font 73%. Ces diffuseurs qui paient une somme colossale au CIO vendent des spots publicitaires aux entreprises à un prix exorbitant. Une entreprise américaine paye entre $900,000 et $1 million à la National Broadcasting Company (NBC), qui fournit à elle-seule 40% du revenu du CIO, pour avoir un spot publicitaire pendant la diffusion olympique aux heures de grande écoute (en comparaison, la NBC vend un spot aux heures de grande écoute non-olympique à $120,000).
Les Jeux Olympiques n’auront pas lieu à Tokyo parce que ce modèle d’affaires ne marche plus. Sans admirer les activités de ces sponsors, on peut constater un simple fait : les annonceurs choisissent où leur pub apparaît. Ils choisissent d’autant plus prudemment qu’il s’agit de sommes importantes. Avec un monde dans l’état que l’on connaît, un tel festival sportif qui manifeste une…
Auteur: lundimatin
La suite est à lire sur: lundi.am
