Qu’est-ce qui rend une ville attrayante pour les touristes, les investisseurs, et les résidents, actuels comme futurs ?
Au-delà de facteurs tels que la sécurité, le marché du travail et le coût de la vie, la culture s’impose comme un atout de plus en plus stratégique. Des villes comme Las Vegas, Liverpool, Séoul, Rio de Janeiro et Montréal illustrent comment la culture — et en particulier la scène musicale — peut jouer un rôle central dans l’image d’une ville.
Pour mieux comprendre l’influence de la scène musicale sur l’image urbaine, nous avons mené une étude comparative entre Rio de Janeiro et Montréal, deux villes aux traditions musicales fortes, mais aux trajectoires différentes. À partir de 60 entretiens et l’observation de 35 événements musicaux, nous avons analysé comment la relation entre infrastructure musicale et identité culturelle façonne l’image de marque des villes.
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Deux villes, deux stratégies
Montréal a mis en place une stratégie culturelle structurée, fruit d’une planification à long terme. Depuis les années 2000, les différents paliers de gouvernement collaborent avec les acteurs culturels pour consolider la ville comme métropole culturelle. Cette vision s’est traduite par une série de plans successifs, dont Montréal, métropole culturelle (2007) et la Politique de développement culturel de Montréal (2017–2022).
La ville continue d’investir dans des politiques publiques favorables à la musique, soutenant la création artistique et la formation. L’appui aux grands festivals, comme le Festival international de jazz de Montréal, s’inscrit dans cette stratégie. Il renforce le rayonnement international de Montréal tout en dynamisant sa scène culturelle.
Cet environnement…
Auteur: Alessandra Baiocchi, Marketing Professor and Researcher, Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro (PUC-Rio)
