La censure du gouvernement de Michel Barnier et l’incertitude qui s’ensuit va-t-elle avoir un effet sur les fêtes de Noël ? Ou à l’inverse, va-t-on assister à des compensations pour oublier la crise politique ?
Depuis quelque temps, la France est plongée dans une crise politique et économique majeure, marquée par la démission du premier ministre Michel Barnier, renversé par une motion de censure inédite. Cette instabilité, exacerbée par un budget 2025 controversé visant à réduire le déficit public, reflète des divisions politiques profondes.
Simultanément, l’économie française montre des signes de fragilité, notamment un ralentissement de la croissance, une aggravation du déficit budgétaire, une remontée du chômage. Alors que les fêtes de fin d’année approchent, les comportements de consommation, traditionnellement marqués par une hausse des dépenses, s’adaptent à ce climat d’incertitude. Cette période soulève la question de savoir comment ce climat d’incertitude peut affecter les habitudes d’achat des Français.
Retour aux besoins fondamentaux
Les crises économiques entraînent des transformations notables des comportements d’achat, où les consommateurs, confrontés à une incertitude financière accrue, privilégient les dépenses liées aux besoins fondamentaux tout en réduisant les achats non essentiels. Ce recentrage illustre une stratégie d’adaptation dominée par la prudence financière, avec pour objectif de préserver une stabilité économique à long terme.
La récente crise du Covid-19 a montré comment le comportement des consommateurs s’adaptait à une nouvelle donne. Durant cette phase de crise aiguë ont émergé de nouvelles attitudes comme les achats paniques, le rejet des magasins physiques, et un intérêt croissant pour les pratiques sociales des marques. Ces réponses révèlent une double dynamique d’adaptation à des contraintes pratiques et de réévaluation des…
Auteur: Aurore Bardey, Associate Professor in Marketing, Burgundy School of Business
