Netflix est l’une des figures de proue du capitalisme attentionnel, celui qui cherche à nous accaparer toujours plus de temps de cerveau disponible, et dont la data constitue la matière première. Les agents du capitalisme, Netflix en tête, se sont obstinés à développer de nouveaux outils pour retenir toujours plus longtemps leurs utilisateurs, qu’on pense à la possibilité de visionner une série en accéléré, à passer le générique de début ou au lancement automatique de l’épisode suivant…
La plateforme compte plus de 200 millions d’abonnés à travers le monde, et sa dernière série phénomène en date, Squid Game, a cumulé 2,1 milliards d’heures de visionnage – soit 240 000 ans. Accusée tour à tour de promouvoir des contenus réactionnaires, misogynes ou woke, on est bien en peine de déterminer quelle est l’idéologie de Netflix – si ce n’est celle du profit. Armés des textes qu’Adorno a consacré à l’industrie culturelle, nous tâcherons d’y voir plus clair et déterminerons quel est le projet derrière la plate-forme qui cherche à « combattre notre sommeil ».
« We actually compete with sleep. »
Reed Hastings (PDG de Netflix)
L’industrie culturelle ou la fin de l’art
Dans La dialectique de la raison, Adorno et Horkheimer affirment qu’il ne peut pas y avoir d’authentiques œuvres d’art dans l’industrie culturelle, car celles-ci sont insérées dans un système rationalisé, véritable « cage de fer » qui soumet tous les maillons de la chaîne, du producteur au consommateur, à une logique d’efficacité et de rentabilité. L’industrie culturelle, terme préféré par les auteurs à la culture de masse, de façon à ne pas donner l’impression qu’il s’agirait d’une culture produite par la masse, mais que nous avons en réalité affaire à une industrie réalisant des produits dans une perspective top down, est pour eux anti-Aufklärung et opposée aux individus. Elle ne cherche pas à satisfaire les désirs spécifiques de…
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Auteur: dev
