Paris, reportage
Par une fraîche journée d’hiver, chauffage à fond dans leur camionnette verte, Alan et Joachim roulent dans les rues de la capitale. Vêtus de leurs tenues d’éboueurs jaune fluo, ils scrutent les rues du Marais, de Saint-Lazare ou les quais de Seine, en quête de monticules de papier et de colle, souvent fraîche, qui s’agglutinent sur les murs. « Ce n’est pas bien difficile d’en trouver », confie Alan, qui désigne une façade où se superposent des marques de parfum, de prêt-à-porter, de protéines pour la musculation, la pochette d’un nouvel album ou les dernières séries à la mode, dans un mille-feuille d’affiches.
Capuche sur la tête, Alan et Joachim se relaient pour pulvériser, avec des dizaines de litres d’eau bouillante propulsée à haute pression, l’amas de publicités. Le papier se désagrège en petits morceaux détrempés, qui tombent mollement, formant sur la chaussée une bouillasse informe. Le mur et le trottoir sont nettoyés en une vingtaine de minutes, mais les camarades ne sont font guère d’illusions. Ils devront revenir. « Je suis prêt à parier que, dans une demi-heure, des poseurs seront déjà là, soupire Alan. C’est l’éternel jeu du chat et de la souris : on décolle, ils recollent. Il y en a peut-être déjà, tout près, qui attendent juste qu’on démarre pour se mettre au boulot. »
Les agents décollent des affiches sauvages, à Paris. © NnoMan Cadoret/Reporterre
Les poseurs d’affiches sont la face visible d’un business juteux : celui des agences spécialisées dans le guérilla marketing, dont ils sont les petits bras. Ces entreprises se mettent au service de marques, de la start-up aux multinationales, et inondent les rues de leurs publicités, illégales, en dehors des emplacements prévus à cet effet. Sur leurs sites internet, les agences proposent « des dispositifs qui peuvent prendre de multiples formes, qui s’exposent sur l’espace public de manière inattendue au cœur des plus grands flux et séduisent toute sorte de public ». Elles ne se cachent pas d’enfreindre la loi et partagent leurs créations en ligne. Parfois, celles-ci prennent la forme de fresques murales, réalisées par des artistes rémunérés par les agences, qui investissent alors des espaces de libre expression artistique. Elles proposent aussi de se manifester par des tags sur le sol, des affiches sur des plots, des réverbères, des projections lumineuses ou des voitures sonores qui diffusent la réclame en parcourant les rues.
Les marques, elles, y voient…
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Auteur: Alexandre-Reza Kokabi (Reporterre), NnoMan Cadoret Reporterre
