« À quoi ça sert d’avoir des vêtements, si on peut rien faire dedans ! » Le célèbre slogan de la marque Petit Bateau sera-t-il traduit en anglais ? Le spécialiste tricolore de l’habillement pour enfants va passer sous pavillon américain. Le groupe Rocher, propriétaire notamment de la marque de cosmétiques Yves Rocher, a annoncé jeudi 5 septembre la cession de l’entreprise de vêtements, fondée en 1920 à Troyes, à l’américain Regent. Basé à Beverly Hills en Californie, le holding d’investissements a également racheté DIM en 2021, emblématique marque française de sous-vêtements, déjà passée aux mains de différentes multinationales américaines depuis une trentaine d’années.
« Ce projet de cession s’appuie sur l’ambition d’insuffler une nouvelle dynamique de croissance pour Petit Bateau, portée par les moyens et l’expertise de Regent, spécialiste de la relance de maisons patrimoniales », fait valoir le groupe Rocher dans un communiqué. La marque compte actuellement 2 400 salariés, dont 1 400 en France avec une usine et un « site logistique » toujours implantés à Troyes. Selon Alexandre Rubin, directeur général de Petit Bateau, les ventes de la marque ont progressé de « 2,7 % au premier semestre 2025 », portées notamment par le e-commerce.
En janvier dernier, c’est le groupe chinois Youngor qui mettait la main sur la marque de prêt-à-porter de luxe pour enfants Bonpoint, lancée à Paris en 1975….
Auteur: Romain David
