La passion dominante des sociétés modernes est celle de la consommation. Elle mène le projet d’être l’exclusive activité humaine. Les outils de fichage des masses humaines poursuivent d’abord cette perspective de capture, d’incitation et celle de naturaliser le comportement de client. De la position, dominante encore récente, de spectateur passif satisfait ou mécontent, c’est maintenant avec le consommateur addict à l’acte d’appropriation que s’apaise brièvement la souffrance que produit l’absence de reconnaissance. Pour l’heure, les nouvelles économies de l’attention, de l’émotion, du simulacre, de l’originalité formatée, du faux, ont réussi leur objectif : produire un individu qui réponde en tout point à leur power-plan.
Dans ce moment où le temps court s’est imposé comme la seule mesure de l’histoire, c’est l’image immédiate qui est devenue exclusive référence. Son enjeu : séduire, convaincre, épuiser, jeter et attacher à la plus récente version du produit. Puisque le commerce on line est devenu référence et permet de réexpédier à l’envoyeur un produit insatisfaisant, l’essai en vient à être affirmé comme une évidence sans conséquence.
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L’homme politique, l’homme d’Etat, celui dont le caprice et le pouvoir vont – quoiqu’il en soit – pénétrer les vies, se manufacture et s’usine de telle manière à être regardé comme le meilleur produit du marché. Il doit affirmer sa nouveauté, sa capacité à être intuitif et compatible : ce que les industriels, banquiers, agro-industriels et politiciens rassemblent dans le concept « répondre à la demande du public ». Ici – et on le voit partout – le personnage se meut telle une entité mi-machine mi-homme en costume et cheveux gominés : il est jeune, encore marqué par les ébarbures des coachs et de l’atelier de montage, porte beau avec une souplesse chorégraphiée, débite des propos fabriqués…
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Auteur: dev
