Ils tutoient, filment en vertical, glissent les références du moment. De Jordan Bardella à Gabriel Attal, en passant par Jean-Luc Mélenchon, les prétendants à l’Élysée ont tous compris qu’il fallait occuper les réseaux sociaux pour rester visibles auprès d’un électorat réputé insaisissable. Mais être partout à l’écran suffit-il à convaincre ? Rien n’est moins sûr.
Dans une note de la Fondation Jean-Jaurès, « Présidentielle et jeunesse : TikTok pour tous, programme pour qui ? », Lennie Stern met le doigt sur un décalage tenace : la manière dont les candidats parlent aux jeunes d’un côté, la place qu’ils leur font réellement dans leurs projets de l’autre. « Adopter les codes de la jeunesse, utiliser les réseaux sociaux, n’a rien à voir avec l’idée de s’adresser à la jeunesse, ni d’intégrer ses problématiques dans un projet », résume-t-elle.
Des candidats qui ont appris à parler « jeune »
Courtiser les jeunes électeurs n’a rien de nouveau. « Sur le fond, leur recette a très peu changé depuis Valéry Giscard d’Estaing », relève Lennie Stern. Les supports ont changé, mais pas la logique : afficher sa modernité, donner des gages à une génération, élargir son assise.
Mais la présence sur les réseaux sociaux ne fait pas la proximité. « Sur la forme, les équipes de campagne ont appris à fabriquer de la spontanéité, et cette génération a appris à la repérer », écrit l’autrice….
Auteur: Emma Bador-Fritche
