Il était une fois un loup mal-aimé qui, pour se faire des amis, renonçait à la viande et se mettait à cuisiner des légumes et du poisson. Ce joli conte de Noël, financé par Intermarché, connaît un succès planétaire et devrait dépasser le milliard de vues. Réalisation par un petit studio d’animation français, aucun recours (ou presque) à l’IA… Les médias s’emballent, invitant chacun son tour Thierry Cotillard, le président du Groupement Mousquetaires, qui détient les enseignes Intermarché. Un beau coup de pub, assurément, pour l’un des poids lourds de la grande distribution française.
Mais que nous dit ce film de 2 minutes 30 ? S’agit-il d’un plaidoyer contre l’alimentation carnée, à l’heure où les dégâts de la surconsommation de viande sur la santé et sur l’environnement ne sont plus à démontrer ? Gare à la méprise ! Non, Intermarché ne milite pas pour le végétarisme, a tenu à préciser Thierry Cotillard au micro de Franceinfo le 11 décembre.
« C’est pas ça le message. Le message, c’est “on n’exclut personne” […], c’est le vivre-ensemble », a expliqué Thierry Cotillard. D’ailleurs, le loup pêche du poisson. Rappelons que le groupe Mousquetaires est le premier armateur français de pêche fraîche. Sur les plateaux télé, le patron du groupe ne s’étend d’ailleurs pas sur l’autre message qui apparaît en toutes lettres à la fin du film : « On a tous une bonne raison de commencer à mieux manger. »
« Le loup, ce devrait être le supermarché, pas le consommateur »
En renonçant à manger les autres animaux de la forêt, le loup du film apprend à pêcher le poisson, découvre les légumes et les fruits, s’étonne de leurs saveurs, apprend à les cuisiner et se régale en les dégustant. « Elle est très mignonne cette pub. Je trouve la démarche intéressante, concède Camille Dorioz, directeur des campagnes de l’ONG Foodwatch. Mais on a…
Auteur: Fabienne Loiseau
