À l’ère digitale, les réalités se superposent. En effet, certains de vos amis sont réels : vous les avez déjà rencontrés et vous avez échangé des paroles et des idées. Dans la réalité digitale, un second niveau donc, vous avez d’autres amis ou influenceurs que vous suivez et même si vous ne les avez jamais touchés. Vous avez aussi déjà échangé avec eux, vu leurs posts, leurs vidéos et commenté leurs activités.
Aujourd’hui, le monde digital évolue encore et passe à un nouveau niveau de réalité avec l’arrivée des « biodigitaux ». Ces personnages fictifs, conçus et créés par la magie de l’ordinateur, sont de parfaites copies numérisées d’humains qui peuvent être en contact avec tous, sur tous les écrans et supports communicationnels (sous forme d’images mais aussi de vidéos). Ils échangent avec vous, commentent vos posts, chantent, dansent et se produisent sur scène sous forme d’hologrammes.
Les biodigitaux sur Instagram : un nouveau challenge pour les marques ? (FNEGE Médias, 2022).
Ce sont de parfaites répliques qui travaillent déjà aujourd’hui dans le domaine de la communication comme mannequin, artiste, etc. et ambassadeur de marque. Ils sont parfois influenceurs.
Black Mirror
Par exemple, LilMiquela, égérie de Calvin Klein, flirte, sur la plate-forme Instagram, avec presque 3 millions d’abonnés ; Shudu Gram, courtisée par de grandes marques internationales (Fenty Beauty, Shiseido) est présentée comme « le premier super modèle digital du monde » et « défile » à Londres. Le géant suédois de la distribution d’ameublement, Ikea, a quant à lui choisi de travailler avec Imma Gram qui vit (virtuellement) au Japon. En parallèle, des agences proposent aux célébrités de concevoir des doublures digitales.
Ikea Harajuku with Imma (WKtokyo, 2021).
Or, l’intensité des activités discrètes…
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Auteur: Marie-Nathalie Jauffret, Chercheure – Prof. Communication & Marketing, International University of Monaco
