Les soldes d’hiver ont commencé le 7 janvier dans la majorité des départements métropolitains. Et avec elles, la tentation de s’acheter un nouveau manteau, des gants ou des bottes à prix cassés. Mais l’occasion aussi de se plonger dans les coulisses du monde de la mode, entre autres responsable de 20 % de la pollution mondiale de l’eau potable.
Reporterre vous propose une sélection de ses meilleurs articles pour s’armer d’outils de lutte contre le sentiment d’urgence à consommer.
Des pièges pour les consommateurs
Parmi les tactiques utilisées pour doper leurs ventes, les marques de la fast-fashion ont recours aux dark patterns, ces procédés en ligne qui manipulent les usagers pour leur faire acheter toujours plus de produits : alerte sur les faibles stocks, comptes à rebours liés aux réductions et nouvelles promotions chaque jour…
Ces stratégies peuvent même consister à culpabiliser les clients, avec des questions obligatoires avant de quitter le site comme : « Êtes-vous sûr de vouloir partir ? » Le géant de l’ultra-fast-fashion Shein est un cas d’école en la matière : c’est l’enseigne qui a le plus utilisé ces dark patterns, selon une étude réalisée au Royaume-Uni en 2021.
À lire : Les tactiques de Shein pour pousser à l’achat
Face à ces accusations, certaines enseignes tentent de faire diversion. Shein affirme qu’il permet aux plus précaires de s’habiller dignement, et en fait même un argument publicitaire : « La mode est un droit, pas un privilège. »
Cette rhétorique est « une illusion », selon Nayla Ajaltouni, spécialiste des droits humains dans les chaînes de valeur du textile. Interrogée par Reporterre, elle explique : « Les vêtements produits par la fast-fashion et surtout l’ultra-fast-fashion ont une obsolescence programmée. Ils sont conçus pour être rachetés très fréquemment. Cela peut coûter plus cher sur le moyen terme. »
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Auteur: Eva Samaddar
