Pendant que les Chiefs de Kansas City se préparent à affronter les San Francisco 49ers lors du Super Bowl 2024 (dans la nuit de dimanche à lundi pour la France), une conversation s’engage sérieusement en parallèle des terrains de football américain sur les publicités qui seront diffusées lors de l’un des événements télévisés les plus regardés de l’année aux États-Unis (110 millions de téléspectateurs). Si certains habitués seront bien présents à l’antenne, d’autres brillent par leur absence.
Professeurs spécialistes du marketing et de l’éthique des affaires, nous nous sommes intéressés de près à la liste des annonceurs et notamment aux absents. Parmi ces derniers, on retrouve notamment les quatre grands constructeurs automobiles que sont Ford, General Motors, Chrysler (groupe Stellantis) et Toyota. Tous ont choisi de consacrer leurs budgets publicitaires à des campagnes de marketing plus ciblées. Seuls Kia et BMW seront bien là pour promouvoir leurs nouveaux véhicules électriques, tandis que Volkswagen a prévu de consacrer son budget publicitaire au 75e anniversaire de la marque aux États-Unis.
GoDaddy, gestionnaire de noms de domaines sur Internet dont les publicités du Super Bowl ont fait parler d’elles au fil des ans, ne sera pas non plus de la partie cette année. La direction de l’entreprise a indiqué qu’elle explorait d’autres options marketing susceptibles de susciter davantage d’engagement de la part de ses marchés cibles.
7 millions de dollars les trente secondes
Les publicités du Super Bowl de cette année, dont les créneaux avaient déjà tous été vendus au début du mois de novembre 2023, sont dominées par des marques de produits alimentaires et de boissons qui s’adressent à un large public. Les nouveaux annonceurs comme Popeyes, Drumstick, Nerds et le nouveau soda au citron vert de Pepsi, Starry, rejoindront les habitués comme Reese’s, M&M’s, Pringles, Frito-Lay ou…
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Auteur: Linda Ferrell, Professor of Marketing, Auburn University
