Surconsommation, manipulation et sexisme : il est capital de repenser la publicité

Ces derniers temps, de plus en plus de voix s’élèvent pour clamer qu’il est impératif de repenser la publicité. Impact écologique, affiches illégaux par des grands groupes dans les rues de nos villes, manipulation des foules, description de ces rouages avec Résistance à l’Agression Publicitaire.

D’abord, pour des raisons écologiques. On estime que chacun de nous reçoit entre 1000 et 2000 messages par jour nous incitant à consommer des produits, souvent polluants. L’obsolescence marketing, c’est-à-dire la publicité poussant à acheter un produit en donnant l’impression que celui que l’on possède est dépassé, est aujourd’hui très présente.

La marque Apple, par exemple, en a fait sa spécialité. Or la surconsommation entraînée par la publicité a un impact colossal sur l’environnement. Une étude de l’ADEME estime notamment que 88% des téléphones portables sont remplacés alors qu’ils fonctionnent encore.

Ensuite, pour des raisons démocratiques. Certaines grandes entreprises s’autorisent en effet des affichages publicitaires illégaux sur les murs des villes, à l’image d’Amazon, qui a recouvert le mur d’expression libre du canal Saint-Martin avec une publicité géante.

Une publicité illégale sur un mur de Paris pour Courrège, une marque du groupe Kering, a aussi été récemment pointée du doigt. L’entreprise faisait même gardienner le mur par un vigile.

Généralement, ces grandes marques peuvent se permettre de payer le montant de l’amende punissant l’affichage illégal et en acceptent le risque. Or, ces images que l’on voit contre notre gré ont un impact.

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Le psychologue R….

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Auteur: Marine Wolf