Jérôme Segal est historien, spécialiste du mouvement végane et antispéciste. Il est l’auteur du livre Veganwashing, l’instrumentalisation politique du véganisme, paru en mai 2024 aux éditions Lux.
Reporterre – Qu’est-ce que c’est, le veganwashing ?
Jérôme Segal – C’est lorsqu’une entité (une entreprise, un État, une association…) décide de promouvoir officiellement le véganisme [le fait de ne pas consommer de produits d’origine animale], non pas pour des raisons environnementales, sanitaires ou éthiques, mais pour redorer son image. Quand Tesla annonce qu’elle va désormais proposer des voitures dotées de sièges en cuir végane, par exemple, ou que Ferrero annonce à grand renfort de communication que sa pâte à tartiner va également être vendue dans une version entièrement végétale.
Le veganwashing peut contribuer à faire oublier les raisons qui poussent les gens à se tourner vers le véganisme et l’antispécisme [l’idéologie selon laquelle l’appartenance d’un individu à une espèce n’est pas un critère pertinent pour une quelconque considération morale], voire à le faire passer pour une mode, un style de vie relevant d’un choix personnel, un régime en vogue comme le crudivorisme ou le régime « paléo ». Alors que c’est une démarche s’inscrivant dans un projet politique de société.
Le veganwashing est un phénomène récent, lié à l’émergence du véganisme. Si le terme anglais « vegan » [écrit « végane » en français] date de 1944, il n’est vraiment présent en France que depuis une vingtaine d’années.
Vous écrivez que le véganisme est plus sujet à récupération que les autres mouvements, comme le féminisme ou le mouvement LGBTQIA+. Pourquoi ?
D’un point de vue sociologique et politique, c’est un mouvement fluide. Les personnes véganes ont des modes d’action complètement différents entre elles : certaines vont rester dans leur coin, manger…
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Auteur: Justine Guitton-Boussion
