En plus d’être une incitation constante à la surconsommation, la publicité a tendance à véhiculer des représentations de genre pour le moins problématiques. Si certains pointent volontiers une amélioration des pratiques, et sont persuadés que les affiches sexistes font partie du passé, force est de constater que le sexisme dans la pub a encore de belles années devant lui. C’est ce qui ressort d’un rapport publié par le collectif Résistance à l’agression publicitaire (R.A.P.). Basée sur les données rassemblées par une plateforme collaborative qui permettait à toute personne de signaler une publicité jugée sexiste, cette étude montre l’inefficacité de l’autorégulation professionnelle de ce secteur et propose des pistes pour un véritable encadrement de la publicité.
Omniprésente dans l’espace public, la publicité commerciale a pour but d’engendrer des envies d’achats et de consommation pas forcément utiles, aux impacts écologiques trop souvent délétères. Elle véhicule également des valeurs artificielles, une certaine image de ce que doit être la société et des représentations identitaires biaisées, accentuant l’aliénation collective aux normes du monde marchand et au Spectacle (G.Debord) dans son ensemble. Depuis une vingtaine d’années, l’association française Résistance à l’Agression Publicitaire (R.A.P.) lutte contre ces effets négatifs, directs et indirects, sur les citoyens et l’environnement. Elle veille au respect de la législation en matière de publicité, plaide pour son renforcement, et sensibilise le public aux questions d’influence commerciale.
Le sexisme persiste, voire se renforce
Dans un rapport publié ce 21 janvier, l’association met en lumière le sexisme dans la publicité, qui continue de diffuser quotidiennement des stéréotypes et injonctions de genre. Ce rapport est basé sur les données de l’Observatoire de la Publicité Sexiste (OPS), un formulaire mis en ligne par la R.A.P. du 25 mars 2019 au 25 mars 2020. Cette plateforme permettait à toute personne qui le souhaitait de signaler une publicité qu’elle aurait vue et jugée sexiste, en expliquant…
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Auteur: Mr Mondialisation
