Des baskets recyclées, recyclables et vegan ? C’est le défi relevé par une jeune étudiante bordelaise, Laure Babin, en créant la Zèta ! Découverte d’une autre alternative au « tout mondialisation ».
L’industrie de la mode est de plus en plus pointée du doigt, tant pour ses conséquences négatives sur l’environnement que pour ses pratiques peu respectueuses des droits humains. Plus particulièrement, c’est la fast fashion qui est remise en cause. Ce phénomène consiste à produire toujours plus rapidement, fréquemment (tous les mois, voir semaines) et à bas prix de nouvelles collections basées sur les tendances aperçues dans les défilés, pour les rendre accessibles au grand public. L’objectif ? Créer des besoins inutiles et pousser à la consommation. Autrement dit, inciter le consommateur à renouveler sa garde-robe constamment, alors qu’il n’en a pas besoin. C’est le fameux triptyque « acheter, porter, jeter ».
Les conséquences désastreuses de ce phénomène, produit de la mondialisation et du capitalisme débridé, sont désormais connues et décriées par un nombre croissant et diversifié d’acteurs. Alors que certaines personnes décident de remettre en question leur logique de consommation à l’échelle individuelle, des marques s’engagent à être plus éthiques et écologiques. Or peu d’entre elles vont vraiment au bout de leur démarche, se contentant de quelques ajustement « verts » pour séduire. Car utiliser des matières dites naturelles ne suffit pas : il faut chercher à produire le moins de déchets possible, tout en prêtant attention aux conditions de travail au sein de l’atelier de fabrication. C’est le défi relevé par une jeune étudiante bordelaise, Laure Babin, lorsqu’elle a créé Zèta; une marque de baskets engagée, aux valeurs écologique et…
Auteur : Camille Bouko-levy
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